
//这两个品牌其实没法单纯去定义谁好谁不行,虽然是同类产品,但这不是一个简单横向对比的问题。
首先第一个方面,受众角度、经营方向、品牌定位不太一样:
金可儿的产品很大一部分市场在酒店,适用于三星以上高级套房以及五星酒店普通套房,当然现在这几年全球经济影响,普通酒店也逐渐开始普及。
/金可儿从1898年创立开始就走高端路线,历史悠久,风格稳扎稳打,生产线也是遍布全球。从1969年到1998年期间,发展非常迅速,研发了很多沿用至今的新型产品,但是到目前,似乎在打保守牌,一直没有更创新的产品推出。
由于这种目标客户和品牌战略定位方式,金可儿的经营方向更专注在脊椎健康方面,产品更具有趋同性,以保证不同人都能有相对同样的体验。
/慕思也是走中高端路线的品牌,不过它是一个比较年轻化的品牌,成立于2004年,历史不算长,但风格属于锐意进取类型,发展到现在,也在二十多个国家和地区拥有市场。
慕思的目标客户更多针对中高端家庭用户,产品多样化,不仅限于床垫,而是整套床上用品。除了完善目前市场普及的床垫技术,更强调定制化私人化,专注于新技术的研发,以及整套的智慧健康睡眠系统,产品强调独特功能性,以适用于不同需要的人群。
其次,不能单独就某一件产品来对比,只能整体角度来对比:
一:用料
金可儿:
金可儿是第一个研发出独立袋装弹簧和弹簧乳胶结合技术的品牌,因此绝大部分产品的主要用料为优质弹簧、优质纯天然乳胶、优质人造或天然材质的填充体及覆面、缝合一般采用邦迪线。作为美国品牌,并不使用国内品牌会用的椰棕等纤维材料作为床垫填充体。
弹簧/
虽然都是弹簧,弹簧材质和尺寸都会影响弹簧硬度和韧性,所以床垫有软硬、弹性大小、耐用性之分。金可儿作为老牌弹簧床垫生产商,弹簧自然是好的。
乳胶/
乳胶市场目前比较混乱,纯天然优质乳胶价格不菲,人工乳胶或半天然乳胶也都打乳胶的牌子,价格差距很大,当然金可儿这种大品牌还是有保障一些,主要使用比利时、美国、泰国以及荷兰地区的乳胶。
另外目前大热的记忆棉材料,金可儿并没有作为主打产品使用,产品目录里只有几件而已。
填充材料/
金可儿的填材跟其它大部分品牌差异不大,高弹海绵、天然羊毛或驼毛软毡等,区别就是品质更高。有部分低端品牌的床垫使用光面高弹海绵作为填料,而大部分中高端品牌使用波浪棉,波浪棉也使用在专业录音棚和影音室里,对压力和声音的吸收远好过光面海绵。
覆面/
基本上所有床垫目前都使用带有一定弹性的针织面料,不过金可儿、慕思等中高端品牌在针织面料的抗起球、抗摩擦、抗菌抗污方面是优于普通品牌的。
一般消费者会认为,天然纤维一定比人造纤维好,但在抗起球摩擦等方面,天然纤维其实并不比人造纤维强。大品牌的覆面会综合两者的优势,使用复合型针织面料,保证强度的同时也兼顾舒适透气性。
慕思:
慕思使用的材料除了金可儿用到的独立袋装弹簧、乳胶、波浪棉等,还用到了传统的椰棕,以及凝胶材质和太空树脂球材质,后两种属于新型材料,大众了解得不算多。
传统材料方面,慕思与其它中高端品牌选材差距不大,只是组合和生产技术的区别。主要说一下新型材料。
凝胶/
凝胶是指颗粒大小在1埃到10埃之间的混合物,分气凝、液凝、固态凝胶。在睡眠用品行业里,通常使用的是聚氨酯固态凝胶。
这种材质最早是意大利Technogel与拜耳材料合作研发,之后与德国专业假肢/神经植入公司Ottobock,进行产品合作。主要应用在轮椅、医疗器械、专业自行车运动、日常活动睡眠等人体工程支撑等领域。
因为涉及医疗器械及植入,对凝胶材质的安全性和舒适性的要求非常严格,除了亲密接触无敏感排异现象、无污染废气排放、材质分子稳定性,回弹抗变形、抗菌性都比普通乳胶硅胶等等材质要高很多。同时还需要比环境温度始终低1-2摄氏度,以保持身体接触舒适性。
太空树脂球/
材质主要成分为食品医疗级树脂,安全亲肤,不会挥发有害气体,可降解。引进自日本爱信精机株式会社,日本寝具品牌Asleep应用这种材料已有十年。
太空树脂球理论使用寿命30年,它的弹性接近于乳胶,回弹性比记忆棉更缓慢一些,亲肤性和环保性更优越,不会产生乳胶过敏现象。耐用性上优于乳胶、记忆棉以及金属弹簧。
二:技术应用
金可儿:
走传统路线,发挥稳定,在自己擅长的领域和范围做到上游。作为独立袋装弹簧和弹簧乳胶技术的研发者,一直致力于不断完善这两者。以此为根基,也少量开发了新品,但也只是简单的乳胶加乳胶、波浪棉加记忆棉等。
当然,技术看似简单要做到行业上游也并不简单。
独立袋装弹簧/
每个弹簧有独立的针织品袋子包裹,多个独立个体组成整张床垫,这个技术是目前市场主流,可以说是经典的设计技术。
弹簧乳胶/
独立袋装弹簧层加填料加乳胶层的结合技术,不同等级品牌都有类似产品,不同的是金可儿等中高端品牌的乳胶层更厚,也有更多复合层,制作工艺更精良,否则多层不同材料结合很容易变形。
慕思:
慕思的产品走多样化路线,应用的技术相对也就更多,除了独立弹簧、弹簧乳胶,还有弹簧记忆棉、弹簧椰棕、多层乳胶、记忆棉凝胶复合、弹簧及3D太空树脂球多层复合技术,智能床垫技术等等。
记忆棉凝胶复合/
主要应用在凝胶枕上,技术和材料引进自Technogel同类产品,通过塑性凝胶为塔形,热压在记忆棉基座上,形成塔形网格结构。
凝胶和记忆棉有不同的弹性和支撑力,可以化解不同动作产生的压力;蜂巢结构使得头部接触时不会把接触面压实,留有通风透气空间。但由于凝胶的半液体形态,和网格结构优越的变形及回弹力度,不会在面部形成压痕,外观像薄荷果冻一样,让人有接触欲。
尤其是薄型凝胶枕,很适合婴幼儿使用,可以一定程度缓解压力,减少头部骨骼变形几率。
由于凝胶天然比环境温度低1-2度,也具有一定缓解脑部疲劳的作用,当然秋冬的时候也可以选择使用原配的羊绒套或自配真丝枕套,不管是直接使用还是配套,凝胶、真丝、羊绒的含水量都比较高,亲肤性很好。
弹簧及3D太空树脂球多层复合/
这项技术的主体材料是独立袋装弹簧和太空树脂球组成的蜂巢结构层。
蜂巢结构的独立树脂球作用接近独立弹簧,但弹簧作用力只有上下方向,树脂球可以在弹簧基础上,对细微动作改变引发的受力在各个方向进行承托和化解,可以更加贴合不同的人体曲线。每个球体之间又有较大的空隙,使得空气可以流通,减少人体水分蒸发带来的潮气,抗菌抗霉效果比普通实体乳胶、记忆棉等更优越:
智能床垫/
这项技术其实挺概念化理想化,最大的亮点是可以根据不同人不同时间段的需求,通过APP一键调整软硬度,而且这种调节还可以分区,分区多达6组,左右两边都有背部、腰部、臀部三个区域。调节范围从超软、软、中等、到硬,通过气囊的膨胀和收缩达到改变软硬度和支撑力的效果。
第二就是床垫加入了传感器,可以感知用户身体参数进行自动调整,还可以监测用户的包括心率、呼吸频率等整体健康和睡眠状况,上传数据至云端及手机应用。
三是安全性高。除了高环保标准,无毒抗菌以外,所有材料都具有抗火性,接触明火只会高温溶解,不会产生新的火源。
实物搭配配套的床架挺有未来感的,工业设计接近雷蛇和外星人,科技、IT从业者会喜欢的风格。
三:价格
金可儿/
没有低价产品,最便宜的9CM记忆棉垫在5000-7000;普通产品在万元左右,想要买到品牌中的中高端产品预算在2万-5万;还有供应阿联酋及皇室的高端产品,在数十万元左右。
门店13万元的四层复合乳胶活动时9万左右可以买到,买的人竟然也不算少。体感当然没什么可挑剔,当然也包含价格带来的心理影响,总的来说除非睡习惯了,不然初次体验可能会有如入云端之感。
金可儿的产品不管哪个等级,资金允许当然可以买,但是性价比方面就不算高了,毕竟百年品牌走的就不是性价比路线。如果买的是万元以内的产品,出于对品牌的期待,要有一个溢价的心理预期比较好。
慕思/
产品线广,加上是新锐品牌,价格方面比较平易近人,从1千多到8万多,涵盖大量用户层面。品质上,相对一些家具及家居生产商找工厂代工出来的床垫,以及普通床垫品牌,还是有自己的优势的,可选择范围也大一些,舒适度与价格呈稳定正比。
资金相对充足的情况下,如果考虑性价比,慕思不能算最高,但也属于中间等级,发展到现在市场环境都比较透明的情况下,溢价不会过高。
四:用户定位
金可儿/
金可儿一直专注于脊椎健康方向,产品研发致力于让更多人使用并感到舒适,因此比较强调普适性,以期在大部分家庭和酒店用户人群里,让尽可能多的人接受。
它的普适性确实是好的,所以一直有不错的口碑,但是这样势必牺牲一些细节。因此在脊椎健康方向,美国特莱卡和英国邓普禄其实更专业一点,但相对就更小众。
慕思/
慕思的发展方向则是更强调私人化、整体睡眠系统,针对不同用户提供不同睡眠方案和产品,有点定制的意思。希望引导用户了解自身差别和需求以后,采用不同的产品组合方式,以达到一个适合平衡的状态。
五:品牌价值及市场定位
金可儿/
品牌价值毋庸置疑,即使在国内来说知名度和市场占有率不算普及,地位依然稳固。其生产基地遍布全球四十多个国家,获得国际脊椎教育研究基金会(FCER)的产品认证,因为历史够久,拥有完整而稳固的采购、生产、销售产品链。服务人群除了中产人群、星级酒店、也包括各国皇室政要,用户满意率是很高的。
慕思/
国内知名度很高,提到床垫总会有其身影,品牌价值298.31亿元,位列500强。全球20多个国家和地区有超过4800家专卖门店,实力是很好的。开拓了产品线之后,也开始进军阿联酋国家,争取高端酒店市场。
旗下子品牌包括歌蒂娅、凯奇、慕思0769、慕思3D、V6家居、PAULY、慕思儿童、慕思国际、慕思助眠、慕思家纺、慕思苏斯、DeRUDDI HOME等。多产品线的市场策略见仁见智,但都是一种探索,由此带来的用户满意度逐年增加、品牌价值逐步提高,都是可见的。
最后一个方面,从自身需求角度对比
金可儿/
本身资金充足、对历史品牌追求度高、对睡眠质量和舒适度有相当程度的要求,可以选择金可儿。其它同等级品牌,也只有SIMMONS了,历史更悠久,更专注弹簧。丝涟在这两者前也要略逊一点,当然是指品牌,不是单一某件产品对比。
国内门店不多,不管是实体还是网店,都透着一种优越的调性。大品牌服务肯定有保障,配送质保都是最基本的,有问题出现也不会找不到地方反馈,个别现象不在此列。
慕思/
资金相对充裕、对品牌有一定要求但不执着,对睡眠和舒适有不同需求,想要追求独特性和性价比,可以选慕思。
除了产品选择多样,经营方面慕思在国内来说更有地域优势,配套更丰富。门店铺覆盖率高,方便实际体验。客服要求高效的咨询反馈、送货安装、售后以外,还会安排追踪服务。比如满意度调查、上门除螨,赠送香薰或助眠音乐唱片等礼物。去到实体店记得索取后续相关服务。
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总的来说,在现阶段、不同地域,这两个品牌由于各方面的差异,不能笼统地去说孰优孰劣。如果是做市场调研,需要实际的大量的数据去支撑,如果仅仅是个人购买意向,可以参考上面讲的三个维度去对比,然后选择自己想要的。
