之前因为工作原因，对优衣库做过些研究，前老板送书一本，更具体的了解了一下柳井正的发家史。就从自己角度来谈谈吧。
1.二代目LOSER
给首富下LOSER的定义想想我也是醉了。不过一个政治经济系毕业的学生，在JUSCO工作9个月后无奈辞职回家结婚继承父业，也就这样了（觉得人生好励志是不是？LOSER也有一天翻身成首富）。可是被忘了，人家还是二代目，手里好歹有一家小郡商事（瞬间腹黑了）
2.自恋偏执狂
（是一路黑的节奏么）百度或者什么的，你们都可以找到柳井正的成长故事：小时候的绰号叫“山川”，因为别人说“山”，他偏要说“川”，就是想展现和一般人不同；改造小郡商事，逼走老员工；逆奢华世风，走平价大众路线；发现未达预期就革了玉冢元一的命，重新掌权。
你会发现这个人一直坚信的就是自己是对的。或许“永远争第一”的父训铸造了这样的性格（国安球迷别闹）。
3.营销奇才
对首富总要有点干货。在我眼中，柳井正的成功或许离不开他的机遇和性格，但最重要的是他的营销理念。或许政治经济学真的帮助柳井正建立了宏观的经济理念。在整体的经营中，他一直是以宏观理念来运作这个企业，不断的树立阶段性市场目标及长远的理想目标。而这个过程中，不断探索和挖掘新的销售点（这点真的叹为观止，通过对一些基本的传统品类借助新技术进行革新，在市场营销中不断强化宣传这样的元素使其成为热点，摇粒绒／Heatech／超轻羽绒均是这一路线），而在这一方面，他也愿意投入大量财力精力去研究和尝试，他自己的书《一胜九败》也正是这种态度的写照。
从服装业来说，优衣库的服装平淡无奇，其成功更多源自其经营理念，至关重要的人物就是柳井正。在多次危机中，都是他个人决策力挽狂澜，在营销上确实值得称道。这也是他偏执自我的性格决定的。所以我总在想，柳井正之后，是否再无优衣库？
