翁向东认为，IP缺失或缺乏沟通力的酒业品牌难以在市场中立足，未来需通过打造具有共鸣性、延展性、杠杆效应等特质的超级IP实现突破。以下是具体分析：
当酒业品牌缺乏IP时，传播内容易陷入同质化困境，品鉴会、推广会等活动形式单一、缺乏吸引力，难以在消费者心中留下深刻印象，更无法与消费者建立情感连接，导致品牌无法真正走进顾客内心，在市场竞争中逐渐被边缘化。
在2021智汇山海巅峰会上，翁向东以东阳马生IP为例，详细阐述了酒业超级IP打造的7大黄金法则：
翁向东在分享时强调“品效合一，创造认知”，指出营销和品牌至关重要，品牌是原点问题。在酒业市场竞争日益激烈的今天，没有强大的品牌支撑，产品很难脱颖而出。因此，酒业品牌必须重视品牌打造，以超级IP为核心，通过遵循7大黄金法则，实现品牌与消费者的深度连接，提升品牌的市场竞争力和影响力。
