在广告界，RTB是一个近期颇为热门的术语。全称为Real-Time Bidding，直译为实时竞价。它是一种创新的广告购买模式，区别于传统的CPM、CPC和固定月度或日均费用模式。在RTB模式中，每次广告曝光都成为竞拍的对象。参与竞拍的广告商和代理作为需求方，媒体则作为供应方，通过支持维克瑞拍卖机制，根据广告展示需求实时给出竞价。市场效率模型显示，当需求增加时，价格自然会上涨。RTB通过让需求方在广告曝光竞拍中最大化效益，实现了市场优化。目前，国内如上海的Avazu艾维邑动（DSP平台，需求方平台）具备这种实时竞价的购买能力。这就是RTB的基本概念。
