《市场营销原理（第17版）》由美国西北大学凯洛格商学院教授菲利普·科特勒与加里·阿姆斯特朗合著，清华大学出版社于2021年引进出版。作为全球商学院广泛使用的经典教材，该书以英文版形式纳入清华营销学系列教材，系统构建了市场营销领域的理论框架与实践方法论 。
全书分为四大部分：第一部分阐释市场营销定义及客户价值创造逻辑；第二部分解析市场环境、消费者行为与数据驱动的营销决策；第三部分探讨产品开发、定价策略与全渠道运营；第四部分延伸至全球化竞争、数字技术应用及可持续商业伦理。书中整合移动营销、社交媒体等数字化场景案例，结合冰桶挑战等实证分析，形成涵盖B2C/B2B市场的动态方法论。每章设置目标回顾、术语解析与实战案例模块，强化理论与实践融合的教学结构 。
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