《广告策划与创意》是由丁邦清编著、高等教育出版社2011年出版的广告学专业教材，隶属于全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材。该书以高校广告、营销及传播等专业师生为主要受众，兼顾广告从业者与品牌管理人员的实践需求，系统构建广告策划与创意的知识框架 。
全书围绕理论发展与实战操作双线展开，涵盖市场调研、策略定位、创意转化及媒介执行等全流程核心环节。通过国内外案例与作者实践经验，解析广告策略的制定逻辑与创意生成技巧，融入SWOT分析、消费者行为模型等工具方法论。章节设计注重理论与实务衔接，整合策略提案、媒介评估等模块，形成涵盖学术研究与行业应用的参考体系 。
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