
我且提出这么一个概念/定义:由你音乐榜也许是中国流行音乐产业史上最有机会成为指标性的To B榜单。
修饰词略冗长,让我挨个说来。
1,榜单的意义究竟是什么?
所谓榜单,英文为chart。诸位都知道,chart更广泛地用于商界的图标,尤其是销售表里。在流行音乐的体系中,榜单从诞生的伊始,它就是和音乐消费行为直接挂钩的。以唱片业最发达的美国为例,其历史最悠久(今年刚好60年的历史)、也最具权威性的榜单——Billboard Hot 100为例,其计算的方式,是以美国境内的唱片销量(后加入数位唱片的销量)+单曲在电台广播中的被播放次数(商业电台的广播,也是音乐重要的被消费渠道)总和计算。后随着互联网兴起,在线媒体播放成为了年轻世代新兴的、乃至最重要的消费行为,于是线上流媒体音乐播放平台(Spotify / Pandora)+ Youtube 官方MV播放量也被纳入统计范围。
一言以蔽之,你在排行榜上看到的,就应该是现在整个地区最受欢迎、最多人踊跃试听(消费)的歌曲。chart反映的是流行的风向、趋势,乃至未来。它是具有指标性的。它一定是基于用户行为,即To B的。
知乎音乐版著名的产经KOL @贾郑婧 老师曾这么概括:
一言以蔽之,用“消费”促进“生产”,然后实现整个音乐行业的正向循环。
2,为什么中国向来没有权威的音乐榜单?
在此前,中国的大部分榜单,其实都不是To B的。
“哎,我家那XXX发新歌了,给我们上上榜呗。”
“哎,你不买我们台的广告套餐,是不能上榜的呀。这是台里的规矩。”
这样的对话,音乐行业里的每一位都不陌生。我们所接触过的大部分榜单,都是“媒体榜”、“评审团榜”。跟用户的消费行为脱钩,你也好意思叫自己chart?
如果要追究的话,这其实是和中国的传统是有直接相关的。史学家黄仁宇老师其重要的史学观点,即古代中国缺乏“数字上管理”(mathematically manageable)的现代化能力:因中国的幅员过于辽阔,所谓“皇权不下县”,而一个成熟而稳定的商业社会需要有计算和记录整个社会资源的能力;只有这样,社会的物质生活的所有层面,不论是私人或公共,才可以在数字上加以处理,这样整体社会才能创造出动态的环境。
此论点往后我们在高晓松等当代名士的言谈中常有见到,其一定程度上也能解释为何中国长久以来无法诞生像Billboard这样的基于数据的榜单。数据从哪里来?数据的覆盖足够吗?数据可否透明化?谁去统计这个数据?大家真的会合理使用这个数据吗?
若干年前,我曾在中国某家最大的实体唱片发行销售公司星外星唱片任职,其最高峰时期占据市场约60%的实体唱片销量,每年也会发布唱片销售榜单——但是,这个榜单上面没有周杰伦呀!没有许嵩呀!就这一点已非常要命。也不说实体唱片销量本身收到了盗版唱片的强烈冲击,其采集数据样本失真情况。且仅有的唱片销量也不足以覆盖全面的音乐消费。
3,由你音乐榜的解决路径
说是这个榜单的解决路径,倒不如说是“写诗,功夫在诗外”。
榜单的核心,一是内容(版权),二是用户(覆盖面及数量级)。
关于内容,由你音乐榜所依托的TME腾讯音乐娱乐集团已基本做到了全版权覆盖,其囊括的国际巨头环球、华纳、Sony,以及本土品牌天娱、杰威尔等,再加上大大小小的艺人工作室授权,基本上已没有版权真空地带,这确保了由你音乐榜是一个覆盖了市面绝大多数流行歌曲新作的竞技场。
关于用户,TME旗下的三大平台,包括QQ Music、酷狗音乐、酷我音乐在内,涵盖了互联网音乐服务约80%的用户市场,且各个平台的用户属性都不一样。QQ Music用户较为年轻化,饭圈化,且依托成熟的腾讯移动客户端支付交易接入,对于年轻的偶像之数字音乐专辑销售具有天然的优势,也更适合饭圈女孩的追星、打歌、分享之用;酷狗音乐是面向泛娱乐、大众化用户,用户标签更为宽广;酷我音乐则更接近传统的PC端用户,以高音质、无损下载为喜好作为用户特征。以TME三大在线音乐流媒体平台作为数据依托,在用户的取样上已经有足够的说服力。讲真,通常超过6成的用户覆盖,这个榜单就非常权威了,超过八成的用户……嗯,非常优秀了。
除了榜单的两项硬指标,解决了上述中国的流行音乐长久以来被困扰的数字化管理的难题,在软体,即榜单的计算方法上,由你音乐榜也充分借鉴了国外的成熟经验。其榜单的细则可见此,在此主要就权重部分展开。
由你音乐榜的计算权重如下:
注意,以上写的是权重,而非说具体某次的播放次数等同于收藏数,而是以一个参考系数作为标准值。
总体而言,我们注意到几个关键点:
1)播放指数所占权重最高。
这点很有趣。相比Billboard的计算方式,是销量>电台>流媒体,即传统实体唱片销量+数字音乐销量是其认为影响最大的消费行为。但在由我音乐榜中,销售指数只占10%,而播放数据反倒占了45%,成为绝对的巨头。
实际上,我认为这个是针对中国用户在音乐消费场景做出的本地化针对性设计。在美国,音乐的付费率比中国更高,付费行为占比跟多,且实体唱片销售一直有迹可循,是重要的统计基础。而在中国,除了少部分的付费音乐数字专辑外,大部分的行为是用户的免费点击、试听行为,这是基于中国互联网音乐的“免费试听”传统而定的。为了加强付费用户的贡献率,实际上是提升真正的音乐属性用户的权重,由你音乐榜中也为类似QQ music的VIP用户进行了加权,这也是合理的设定,也是对音乐的付费性的补充(类似知乎在某领域中优秀回答者的点赞数权重更高之意)。
2)人气指数占据了次级的权重。
此前,腾讯的老对手、爱奇艺上线了《中国音乐公告牌》节目。非捧一踩一,该节目上线伊始已被粉丝们踩成浆糊。有许多朋友给我留言,希望我来谈一谈该节目,其实没啥好谈的,因为这样的一个所谓的“打歌节目”,其根本就是无根草。爱奇艺根本不具备音乐用户的属性,看起来他们做了一些“嘻哈”类的节目,好像跟音乐沾一点边,但实际上,你看整个音乐消费链条上的,所有的版权、用户,都在哪儿呢?没有音乐基础的内容和用户,就这么做了一个头部效应的节目,这不就是空中楼阁吗?哪怕是当年TVB做《劲歌金曲》榜单,你别管人家是不是分猪肉榜,这也是建立在整个TVB全天候各种空闲广告时段可以加塞歌曲MV、以及结合艺人曝光,各种花式综艺而产生的内容。
相比之下,由你音乐榜为其“打歌节目”赋予了20%的高权重,虽有Billboard年度榜单的一些参考,其也属于TME整个音乐闭环的一次实验和冒险。当然,头部内容值得这样的冒险。它有足够的曝光,也能够作为整个榜单的高光落地内容,向外进行聚焦和传播。
综上所述,只要期间不出什么乱子,由你音乐榜,应该稳妥。
