我更好奇这牌子是怎么有勇气进中国市场的……
forever21在美国市场上的定位很明确，基本上就是超低端的服装品牌。
我在他家门口路过过很多次，基本上是满店里挂着、堆着各种各样花里胡哨的衣服，不止架子上有，我基本上每次路过，地上也堆着一摊，刚来美国的时候不懂事进去看过，衣服上各种口红印，粉底印……甚至有时候还有脚印。
（不知道是不是只有我们城市的f21这个样子，但我们城市两家f21都是这个样子没错）
尽管我后来再也没踏进过他家店门，但我充分理解他家存在的意义，并且相信它在美国（至少我们城市）永远不会关门。
f21牢牢地抓着最底端的服装市场，对于那些一二美元都要精打细算的、去超市买菜要一分钱一分钱和收银员对帐单的人来说，它家真的是个很不错的选择了。
十几刀一件衣服，你还要什么自行车啊？
更低端的服装市场，在美国基本是缺位的。
三四十人民币一件衣服？想太多。基本上淘宝三四十人民币一件的衣服（相同质量）卖到美国，三四十美元算少的。
f21的定位，在我眼里和原来的北京动批差不多。
而它的价格在美国市场上有竞争力，和中国市场一比……就一丁点竞争力都没有了。
我从来没从它家买过衣服。毕竟同等价位，我可以从国内带更漂亮质量更好的衣服过来；而同等质量，在国内我们称为地摊货，更便宜的价格我可以在淘宝上买一打。
加上品牌溢价，中美中高端服饰的价格没有特别大的差别，甚至很多奢侈品牌子，美国还能比国内更便宜。
但低端服饰真的毫无可比性。只要便宜不要质量，中国市场上能买到价格低得不可想象的衣服（劣质，但渠道正规，且凑合能穿），而美国……真的没有更低端的市场了。
当然国情不同，工资不同，这么横向比较没啥意义。
但f21究竟是有多大勇气进中国市场？
它倚仗什么？
洋品牌的溢价，主打的是“质量”，就算不像吹得那样高质量，起码不能太次太次吧？
价格优势？是疯了吗？它能在价格上争过中国传统品牌？
更何况中国电商无比发达，本身挤占的就是低端服装市场的商机，本土品牌都发展不动，何况是外来的和尚？（做低端外来和尚真没什么优势）
前辈的优秀经验，譬如哈根达斯，竞争不过中国市场平级的产品，就索性把自己包装起来，干脆去做高端市场（哈根达斯在中国市场的定位和包装营销和美国市场完全不一样），但问题是，服装和食品不一样，何况哈根达斯在美国也是大众牌中偏向高端的冰激凌品牌，f21一个做超低端服装起家的，它就算把自己往高端包装，能包装成什么样？更何况还要考虑它本身在它国的品牌定位，口碑在那里，纵然它在中国把自己包装得再好，较高端的买家也不会看它的。
如果做个高端化的副牌打进中国市场我还能看好一点（不清楚f21有没有副牌或者是不是别家的副牌，相对而言，我总觉得，高端一些的洋品牌进中国市场更容易优势更大，低端的副牌还是免了吧），f21这个定位，真的不行。
欧美的低端服装品牌想要卖进中国，在我看来，和想把中国产的咖啡卖去意大利、想把涂蛋黄酱的加州卷卖去日本一样，属于拿自己的短板硬碰人家的成熟市场，除非真有极其天才的营销（卖梳子给和尚那个级别的），否则基本就是找死。
所以退出……难道不是理所当然的事么。
