《教育部高职高专规划教材:市场营销》共分十二章。第一章简要概述了市场营销的形成与发展，介绍了市场营销的基本概念和主要内容。第二章主要涉及的是市场分析的一些基本概念和分析方法。第一章和第二章所涉及的内容是市场营销的基础。第三章主要介绍了市场营销的宏观环境和微观环境因素。第四章主要介绍了消费者市场与组织市场的购买者行为分析。第五章主要介绍了市场细分的概念、作用、原则等方面的内容。第六章介绍了企业如何进行市场定位和选择目标市场。第七章介绍了市场营销因素组合的概念、基本决策框架、特点、意义和所受到的约束条件等。第八章主要介绍了产品生命周期、新产品的开发、产品组合策略、产品商标策略和包装策略等。第九章介绍了企业产品定价的目标、影响定价的因素、定价的方法和定价策略等问题。第十章介绍了市场营销渠道的选择与商品储存、运输问题。第十一章主要介绍了广告促销、人员推销、营业推广及公共关系、促销策略等。第十二章介绍市场营销的组织、执行与控制。
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