直通车是按点击付费的营销推广工具，包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式，卖家可以用直通车进行产品推广。是使用最广泛的推广工具。
官方定义：淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。淘宝直通车推广优势主要有以下几点:
经验定义：直通车是淘宝卖家竞价引流的工具。
直通车的收费模式是按点击付费，但其卖的并不是点击，而是展现。淘宝提供的只是一个展位，是否有点击/转化，更多的取决于产品本身：价格、竞品、优势、卖点、文案、营销。这就如同线下商铺出租，房东只提供商铺，是否有生意和房东没关系。
直通车的推广本质：
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。对于卖家而言开直通车就是为了赚钱。要赚钱就要有转化，没转化就不盈利，不盈利就没钱推广。因此对于我们卖家来说开直通车最重要的两点是：点击率 和 转化率 。
点击率决定了有多少人进店，转化率决定了进来的人有多少人购买。因此点击率是直通车的生命线，转化率是稳开不翻的必要保障。
