真正意义是为网站目标服务，电商和社交、游戏类网站都有不同目标。
这个话题太大，不如从词的维度拆开来说
品牌关键词
比如“京东”，那就是强化品牌体验，增强用户信任；
购买专区防止竞争对手购买自己的品牌词；
将负面消息往下顶，至少不出现在首屏，当然也是seo的工作之一；
自定制文案和链接有助于营销引导，比如沙漠风暴期间投放可以直接显示在“京东”；
竞争对手品牌词
比如“苏宁”，让用户有多一个选择，俗称：砸场子；
顶竞价，总之挺不厚道的做法；
商品词、品牌词、分类词
带来精准流量强调ROI转化；
购买前搜索行为词
比如：分期付款买手机；触屏手机汇总；前者和消费决策离得很近了，但后者离消费行为还比较远，但如果ROI划算，也可以投放，不单单是点击流量效果，还有展现效果，加强品牌宣传；
精准受众搜索行为词
比如乐蜂投放：美丽俏佳人，娇韵诗，聚美都有投放；
o2o网站投放地区类词，回龙观小学2013年入学政策；
