更新于2017年6月23日。
新京报记者调查发现，一些保健品广告，以电视访谈形式呈现，从嘉宾、主持人到观众，均由演员扮演，并按照事先写好的台本”演绎”。而拍摄一条30分钟的广告片，总报价在10万元左右。律师分析指出，这种在各大卫视出镜的“神医专家”要承担法律责任，而制作和播放此类广告的媒体，也涉嫌违反《广告法》。依情况严重程度，可能要承担从罚款到被追究刑事责任的不同处罚。
▲电视“神医”出场最低五千，20分钟广告片成本10万。新京报动新闻出品（ID：xjbdxw）
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四大神医 “撑起”电视医疗广告
充斥电视荧幕的医疗广告，使不少老年人“深信不疑”。毕业于潍坊医学院的沈元家人亦是如此，这让从医超过10年的沈元，一度感到无奈。
沈元告诉记者，家中老人在接触到一些以专家名义推荐保健品（药品），宣扬“包治百病”的医疗广告后，每月将数千元的养老金投入其中，“拦也拦不住”。而科班出身的沈元发现，电视上正襟危坐的“专家”，尽管顶着各种头衔，言语却极不专业，甚至会违反医学常识地将一些保健品说成是药品，宣称“包治百病”。
这些专家的身份产生让沈元产生怀疑。在接触了大量的类似广告后，他发现了一些门道：这些在不同的平台播放、推介不同产品的“伪养生节目”，万变不离其宗，站台的”专家学者”原来都是“熟脸”。
刘洪斌正是其中一员。沈元发现，在一些“节目”中，她的名字被写作“刘洪彬”。这个一头银发，看起来颇有几分知识分子气质的女性，频频在各大电视台广告时段露面。穿起蒙古袍，她就是蒙医传人；穿上唐装，她便是老中医。她健谈，表情“诚恳”，用一种不容置疑的语气告诉观众，自己推介的药品“保证有效”。
沈元将自己的发现写成文章，发布在自己的微信公号，无意中引发关注。刘洪斌也因此被称为“最忙碌的‘电视神医’”。而网友整理发现，“电视神医”群体并不小，同样频频出现在医疗广告中，还有李炽明、王志金、高振宗，他们与刘洪斌一道，被戏称为“四大神医”。
▲中医专家刘洪斌的若干个身份。 图片来自网络
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“助眠神药”代加工企业非药厂
事件被曝光后，刘洪斌被称为“影后”。公开资料显示，她在医疗节目中身兼“中华中医医学会镇咳副会长、东方咳嗽研究院副院长、中华中医医学会风湿分会委员；代言至少9款药品。
此前报道称，2017年6月21日，媒体从北京大学、吉林省人民医院和首都医科大学附属北京地坛医院确认，上述三所机构均表示：查无刘洪斌。从北京市卫计委获悉，对于媒体报道的推销神药的刘洪斌，北京市中医管理局已查实，无此人。那么刘洪斌是否是执业药师呢？从北京市食药监局经查，在北京注册的执业药师系统中，没有名为刘洪斌的人。
昨天，按照“节目”中所留电话，记者回访发现，9款产品中，苗仙咳喘贴、蒙药心脑方、老院长祛斑方、药王风痛方、苗族定喘方和天山雪莲等6款已无法购买，出售“蒙药心脑方”的网页显示“不存在”，出售“天山雪莲”的热线电话则无法接通。
值得注意的是，尽管苗族定喘方和苗仙咳喘贴是两款不同的产品，但二者销售电话却一致。苗仙咳喘贴的生产方——贵州圣都药业有限公司一名业务经理称，药厂生产过多种咳喘贴，“苗仙”这一名称，此前未听说过。
刘洪斌推荐的助眠晚餐，标注生产厂商是珠海经济特区天然药物研究所有限公司。但该公司工作人员表示，企业只代加工，并非药厂，也不卖药，从未听说过“助眠晚餐”，也无法判断其来源。
记者注意到，刘洪斌参与推广的多款产品，曾因涉嫌违规被有关部门处罚。例如，生产“苗族定喘方”的贵州苗氏药业有限公司，曾于2015年8月因涉嫌利用广告虚假宣传，被贵州黔南州工商局罚款2万元。此外，山东省教育电视台曾因发布包括“苗医鲜药（消喘膏）”在内的药品广告，被认定为虚假医疗广告，受到济南市工商行政管理局市中分局行政处罚。
▲医疗广告节目拍摄现场。 受访者供图
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10万元拍出30分钟神医宣传片
新京报记者调查发现，以访谈、养生节目为表现形式的医疗类广告，“专家”、观众、患者、主持人均由演员担任，已经形成一条成熟的产业链。
昨天，记者联系北京多家广告传媒公司，对方均表示，可以拍摄类似广告片。其中，一家广告公司还推荐了一名擅长此类拍摄的导演。
这名张姓导演表示，其经常拍摄制作“节目型医疗广告”，网传“电视神医”中，排名紧随刘洪斌之后的李炽明，便是其固定合作伙伴。
按照张姓导演的介绍，这类”专家”通常具备行医资质，医生身份不假，但“专家头衔”则可自行设定。随后，这名导演还向记者展示了李炽明的全科医学（中医类）副高级职称证明。
也正因为这样的“自行设定”，才出现刘洪斌等”电视神医”依据所推广产品而变的工作单位。事发后，多家涉事单位回应称“查无此人”。
记者了解到，一段20分钟左右的广告片，涉及专家、主持人、观众和患者等角色，报价各不相同。“有行医资质的专家，一场最低5000起。”张姓导演介绍，要在播出时显得“人满”，则应当聘请40至80人左右的群众演员作为“观众”。此外，在片中扮演因为使用了广告药品，而产生“奇效”的患者，这类演员被称为“小特约”，因为“有词”，所以价格要高出”观众”不少，每场报价在300至500元不等。
张姓导演称，自己通常合作的几名“电视名医”，每场价格在6000至6500元。而本次引发争议的刘洪斌，因为“形象好”，加上能说会道，报价要高出不少，平均在2万至3万之间，虽然“最近被媒体曝光，不太敢接”，但“想联系还是能联系上”。
最贵花销则来自场地。张导演介绍，北京市内有多个摄影棚可进行拍摄，以位于五元桥的一家为例，每天报价在一万元，包含灯光、四个机位、一台摇臂以及场内技术人员的费用，摄影师需要单加钱聘请。
张姓导演算了一笔账，一部能够通过电视台审核播出的广告片，时长20至30分钟不等，总预算约10万元。
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聘神医专家拍广告，电视台面临法律责任
北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师表示，2015年，我国修改了《广告法》，这次修改的一个重头戏就是对医药类广告进行了更为详细的限制。之所以重点修改涉及医药类的广告的内容，是因为很长时间以来，各种虚假医药类广告充斥各大小电视台、广播电台。电视台、广播电台为了赚取广告费，并不珍惜作为媒体的公信力；各种正规的、不正规的药厂、医院大发其财；而患者成为了这些不正规药品的最大的受害者。
《广告法》修改之后，各种虚假医药类广告有所收敛。但是，各种改头换面的虚假医疗类广告开始不断推陈出新，其中最为典型的、危害最大的就是：以电视节目或者广播节目的名义出现的虚假医疗广告。
“广告不再以广告的面目出现，而是做进电视节目、广播节目中。”赵虎律师表示，这类广告目前最为典型，危害性也最大，因为以节目的形式出现，从专家的口中推荐，在很多观众、听众看来就不是广告了，相当于医院的医生给开的药方。
其实现有《广告法》，已经对这种以节目为幌子打广告的情况，做出了明令禁止，根据《广告法》，广告必须标明“广告”字样或者提示“广告”；媒体不得通过健康节目发布广告；同时规定“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告”。
赵虎表示，“神药专家刘洪斌”肯定应该承担法律责任的，但是电视台、广播电台作为“广告发布者”是广告行为的重要一环，也需要承担相应的责任。
首先是发布平台将被处以罚款。我国《广告法》第五十九条规定：“广告违反本法第十四条规定，不具有可识别性的，或者违反本法第十九条规定，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处十万元以下罚款。”
赵虎律师说，这个罚款数额针对的是仅仅广告形式出现了问题，但是广告内容不虚假的情况。但是如果发布的是虚假广告，则不适用这条规定，而是会有更高的处罚。
其次是没收广告费用+罚款+暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
根据我国《广告法》第五十五条的规定，广告发布者明知或者应知广告虚假仍发布的，由工商管理部门没收广告费用，处以广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费无法计算的，最高可处二百万元以下罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
再次是处理责任人。根据《广告法》第六十六条的规定，对于变相发布医疗广告的，新闻出版广电部门应当依法对负有责任的主管人员和直接责任人给予处分。
然后是承担民事赔偿的责任。根据我国《广告法》规定，因为发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告发布者先行赔偿。
最后，构成犯罪的，依法追究刑事责任。在医疗类广告或者虚假的医疗类广告中，可能会涉及多种犯罪行为，包括：行贿受贿罪、玩忽职守罪、诈骗罪等等。比如，有律师同行指出，“神药专家刘洪斌”构成诈骗罪。对于构成犯罪的，应该依照《刑法》的相关规定，依法追究其刑事责任。
涨姿势
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面对巧舌如簧的“神医”，老人如何避免被坑？
电视台这些保健品广告太坑了，我们平时做再多提醒都防不住大爷大妈在家日复一日的被洗脑啊~
但新京君还是想说一下，不管是在电视上、广播里还是网店、微商，凡事看到有以下几类宣传的保健品，要慎重购买！
遇到以下几类保健品宣传请绕道！
1、宣传功效特别强大，能预防、治疗甚至短期内治愈各种疾病的。
比如：带有“时间+症状消失”类词汇的，像“15天血压降下来了”、“三个月后偏瘫肢体运动正常”“90天消除血栓”……
2、断言和保证功效的安全性。
比如，带有“没有任何副作用”、“吃后从来不感冒”。
3、没有显著表明 “本品不能代替药物”的。
这个是广告法中对保健品宣传的硬性要求，没标的，自己想想着东西的资质和来源吧。
4、全能型宣传语。
比如，宣传一种保健品又能降血压，又能治心脏、治失眠，没准你的颈椎病还能受益，如果没病吃了还能预防全身各种疾病。这么神奇的保健品，你仔细想想敢吃吗？
5、请各路专家和受益群众现身说法的。
广告法已明确禁止医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。同样，保健品也不能找代言人，就算是广告标明“本品不能代替药物”也不行！还有请吃瓜群众来体现效果的，这就是为了说服和诱惑你，真相其实是人家的宣传套路！
新京报记者 王煜 赵蕾 王巍 编辑 王巍 火星Lu 校对 郭利琴
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新京君不邀自来。
▲ 刘洪滨在东南卫视上卖自己研发的“老医院祛斑方”。图片来自微博截图
这年头，我们见多了“知名××”，也见多了“表演艺术家”，但在能同时冠以这两顶帽子的人中，刘洪滨显然是独树一帜的一个，文艺点说，她就是“人群中不一样的烟火”。
因为她赖以深耕的领域，是假药广告。
▲“神医”其实是演员？她3年换9个身份做广告！新京报动新闻出品（ID：xjbdxw）
都知道，现在做产品，很注重“垂直”；做互联网营销，得“不走寻常路+精准营销”。而刘洪滨，就是这方面的集大成者：别人演戏会演很多类型的，而她的戏从不“跨界”，专注做假药广告多年。很多明星只有出了名才能接上广告，而她，是纯粹凭着医药广告而出名的第一人。将她称作“假药广告界天后”，大概没什么人会反对。
有人崛起于阡陌，她则是暴得大名于网络。就在近几天，微博上有人扒出一组电视广告截图：几款神乎其神的“仙丹”，在各领域专家的吹捧介绍下，包治各种病，就差没起死回生的功能了。结果对比一看，这几位不同领域不同学科甚至不同民族不同出身的专家，是同一个人扮演的！这人就是刘洪滨（有可能是艺名，有的节目就用“刘洪斌”）。这也遭人民日报新媒体等曝光。
▲图片来自微博博主医生妈妈欧茜微博截图
辗转于各大卫视的刘洪滨，也被网民誉为“中国最忙碌的虚假广告表演艺术家”。在影视剧里，常有一人分饰多角的情况，但刘洪滨随时将他（她）们秒成渣。她的戏路之广，足以笑傲整个虚假医药广告职业“代言人”圈子——
播《苗仙咳喘方》时，她是穴位吃药拔痰定喘绝技传承人，只治咳嗽；播《唐通5.0》时，她是北大专家，告诉患者吃了她的唐通5.0后，6种疾病可同时被治疗，不用再吃其他任何药，而且想吃什么就吃什么；播《天山雪莲》时，她是养生保健专业，高级营养师；播《药王风痛方》时，她是御医世家传人，中华中医医学会风湿分会委员；播《苗家活骨方》时，她是老苗医传人；播《苗祖定喘方》时，她是苗祖传人，中华中医医学会镇咳副会长，东方咳喘研究院副院长；播《老院长祛斑方》时，她是老院长，帮人祛斑；播《蒙药心脑方》时，她是八十高龄的蒙医后人；播《祝眠晚餐》时，她是著名老中医。
▲图片来自微博
我猜，这位老太内心肯定是住了个孙悟空，摇身就是72变，一会儿穿西域，一会儿过中原，一会儿又“穿越半个中国”走关东；一会儿是苗医，一会儿是蒙医，一会儿又是汉医；一会儿专治咳嗽，一会儿专治风湿，一会儿又祛斑……嗯，周星驰那句台词应该能“代言”其心声：其实我是个演员。演技这么精，世界欠她一个“奥斯卡”。
不过再深的套路也是套路：有网友就总结了其套路——节目一上来就渲染某个病多严重多折磨人，但一涂药立马就见效，里面再穿插些经不起考证的民间掌故、药典论述，还有几个“病人”陈述吃此药前后的变化。
骗局终归会被揭开，无论是刘洪滨代言的多款药被食药监总局通报处罚，还是如今她的“百变老君”经历被扒出，都足以将其钉在“骗子”的耻辱柱上（不得不说，在毁“专家”这词上，刘洪滨也算是居功至伟）。
▲ 图片来自微博截图
那问题来了：她身份原本一查就可知，“中华中医医学会”“东方咳喘研究院”等压根也都不存在，这么个“大忽悠”，怎么就能“攻陷”这么多卫视？
这些年来，国家中医药管理部门等监管部门对假药曾多番整治。2012年，重庆就有电视台因播放虚假医药广告遭刑事指控。去年的“魏则西事件”出来后，国家广电总局还印发通知要求，医疗养生类节目聘请医学、营养等专家作为嘉宾的，该嘉宾必须具备国家认定的相应执业资质和相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示；严禁直接或间接宣传医疗、药品、医疗器械、保健品、食品、化妆品、美容等企业、产品或服务等。刘洪滨代言的假药广告，是否在该通知出来后禁绝，还待确认。但就算还没这通知，对药品和代言者身份尽到起码的审核义务，有多难？
所以根本原因就在一个“利”字。这些年来，从张悟本到李一，吃香的背后都有个别媒体“助推”。作为“推手”的它们大概也知道，向那些成天在朋友圈里转“养生帖”“食品谣言”的人收割智商税，太容易，所以不惜以无良背书从假药利益链中分羹。毫无疑问，对于刘洪滨式大忽悠，还有相关节目方，监管部门得该处罚就处罚，绝不轻纵。
揆诸现实，刘洪滨们寄生的假药产业还挺根深叶茂的。而作为只想吃瓜不想吃假药的群众，我只想说：有关方面，早些收了“知名假药广告表演艺术家刘洪滨”的神通吧！
文/佘宗明 编辑 与归 实习生 魏显勇 王琳 校对 郭利琴
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