品牌改名一般来说都是出于对市场的考虑，尤其是当一些非常经典的品牌开始更名，背后自然更有深意。去年好来集团发布“品牌焕新计划”，其中非常重要的一点就是旗下黑人牙膏改名为“好来”，要搞清楚黑人牙膏为什么改名，实际上是要探讨在如今的市场上品牌该如何真正走向未来。
好来集团创立于上世纪30年代，发展至今已经走过80多年历程，是毋庸置疑的市场老玩家，旗下黑人牙膏品牌多年来发展稳健，市场成绩十分出色，也是口腔护理市场上真正的“经典品牌”。
既然如此，黑人牙膏为什么改名？改为“好来”，与好来集团的“美好因笑容而来”的理念相呼应，也契合了“为每个消费者带来健康的口腔和自信的笑容”的企业使命，新名字本身便极具内涵。
同时还要注意的是，改名不是结束，而是开始，因为在这次好来集团的“品牌焕新计划”中还指出了四大升级：
一是继续深耕牙膏牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，以满足不同消费者更高层次的追求；二是大力拓展进阶型口腔品类产品线，通过更专业细致的整体产品方案，全面且多维度地呵护消费者的口腔健康；三是大胆创新，针对特定人群的口腔特点，开发专属产品；四是积极研发适合消费者在不同场景使用的口腔护理产品。这恰恰是好来集团针对市场发展趋势做出的积极应变。
黑人牙膏为什么改名？因为品牌发展如果停留在过去的成功，未来的角逐就会失去先机，与时俱进才是保持优势的方法。
