建议你看下《品牌建设10步通达》荣振环，这本书讲解了品牌的理念体系、传播体系、管理体系三大体系。
品牌理念体系：定位、使命、愿景、价值、口号、故事、形象
-定位：与竞争对手形成差别，在消费者心中成为唯一或者第一并且有证据来支撑
-使命：品牌存在的意义（消费者能从中获得的物质及精神利益）
-愿景：告诉消费者品牌的终极目标，即解决我要成为谁的问题
-价值：满足消费者的物质需要、情感需要、信仰需要
-口号：告诉消费者品牌会带给他在物质及情感上的好处，原则是口号越短越容易记住越好
-故事：通过故事赋予品牌生机，增加品牌人性化的感觉，能让消费者感同身受
-形象：通过商标、色彩、象征物、产品包装、代言人、企业家等工具来帮助品牌定位的巩固
■举例，舒肤佳
定位：杀菌抑菌
使命：为全世界人民提供优质的健康洗浴产品，美化全世界消费者的生活
愿景：美好家庭生活的倡导者
价值：去除细菌，保护家人健康
口号：爱心妈妈，呵护全家
故事：1837年创立至今的每个关键事件
形象：与卫生部、教育部、红十字会、儿童基金会等权威机构合作，举办卫生科普交易活动，彰显出负责任、有公信力的品牌形象
