建议将问题该为“收视率如何影响广告定价”似乎更为准确。
根据补充提问部分，回答分两个方面：
1）收视率与广告定价，请看我另一个回答，此处不重述。
2）收视率具有时效性，如何及时反应到广告定价上呢？
首先，一个节目的收视高低，除了受其内容本身影响以外，还会受播出时段、节目的宣传投入、历史口碑等很多因素影响。
因观众有一定的收视惯性，在黄金档播出的节目相对容易获得更高收视，例如周五晚上8～12点。于是，广告定价也会细致到每天、每个时段不同定价，其中该时段的历史收视将会是重要的参考依据。
另外王牌节目因获得的宣传资源更多，其收视预期也更乐观，因而定价更高；
季播节目因第一季走红，第二第三季广告定价相应上升。等等这些都会影响广告定价。
以上这些，都是节目播出前的广告定价，用“昨天”的收视率来定“明天”的广告价格，当然，前定价方式会导致不确定性，即“明天”的收视率不一定如之前表现，此时考验的就是电视台及广告主的预判能力了。
另外，除了前定价形式（规定某一时段的一条15秒广告是xx元）以外，还有另外一种以效果定价的形式，姑且可以理解为后定价形式。
即广告主付出一定费用，购买一定数量的收视点，如电视台在节目播出后发现收视未如理想，则会继续安排广告播出，已便补足广告主需要的收视点数。
最后，关于广告定价的更新频率，不会频繁到每天更新，基本上是半年至一年更新一次，特殊时段（例如北京奥运）可能会推出针对性的定价。定价参考时段，也在过去的一年左右。
