关于90后的特点，前面有知友从性格和行为习惯上做了不同程度的分析，对此小苏深表赞同，而接下来小苏将从消费观上简要说说对90后的看法。
步入而立之年的90后正在逐步消费新势力，他们有着庞大的消费需求，但又体现出显著的差异化。近期，苏宁大数据研究院提取了2018年苏宁易购线上线下全渠道数据，这些数据真实地反映出90后在个性消费、超前消费和偏爱国货上的突出表现。
01 个性消费
数据显示，2018年全年，70后及以前年龄段群体，喜好程度最好的品类依次为大家电、通讯、家装、粮油休食、个护家清，这反映出70后甚至60后群体已经逐步形成“油盐酱醋网上买”的消费习惯，而且70后群体普遍进入改善型住房升级的阶段，对于大家电、家装产品需求较高。
80后群体在通讯、大家电、粮油休食、酒水、母婴上的喜好程度最高，这反映出该群体对于新款手机等产品的兴趣和消费能力较强，此外由于80后普遍进入为人父母甚至二胎生育阶段，因此对母婴产品的需求也相对较大。
90后从小接触互联网，对于通讯、小家电、个护产品的接受程度和需求相对更好，而这些品类在设计风格上更加注重个性品味，也凸现了90后个性化的消费需求。
小苏认为，相较于70后、80后，90后对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜更为强烈，但又由于实际经济能力目前还逊于前两个群体，所以他们对颠覆传统印象、设计时尚独特、价格更有优势的产品更加青睐。
02 超前的消费观念
近几年，随着移动互联网的迅猛发展和大数据技术日臻成熟，具有随借随还特性的小额信用消费贷款成为90后偏爱的“爆款”，尤其是95后。
2018年前三季度，他们在消费贷、购买保险理财及娱乐充值方面的比例快速提升。数据显示95后用户的任性贷、任性付用信金额分别同比增长了11.21倍、3.86倍；用户购买保险金额同比增长57.95%，平均投入资金17.8元；购买理财产品交易量同比增长83%，平均投入资金2542元；用户使用娱乐充值支付金额同比增长95.77%，其中最受欢迎的产品是Q币充值，其次是DNF点券和QQ超级会员；在购买苏宁卡时，选择电子社交卡的订单比例达到73.22%。
为此，各大平台相继推出了主攻新生代消费者的金融消费产品，其中苏宁金融最具盛名。我们为消费者推出了多款普惠金融产品，消费信贷产品可以实现随时随地手机申请，只需通过苏宁金融APP，即可享受到全流程线上秒申、秒批、秒用的服务。
03 偏爱国货
近年来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮流趋势。传统文化的回归以及大众愈发对本土文化的强烈认同感，从某种程度推动着“国潮”的崛起，“爱国货”或许逐渐成为90后的一张新标签。
4月29日，苏宁易购发布了“国货消费大数据报告”。报告显示随着传统文化的回归以及大众愈发认同本土文化，90后已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64%，而在外国品牌消费者中，90后占比30.93%。
具体到品牌而言，2018年全年，购买华为手机的80后用户占比46.03%，购买苹果手机的80后用户占比40.89%；购买华为手机的90后用户占比37.81%，购买苹果手机的90后用户占比37.72%。这两个年龄段的用户，对于华为手机的偏好程度已和苹果手机不相上下。
