品牌调性和产品调性是一脉相承的，
但原则上说是先定品牌调性，然后根据品牌调性确定产品调性。
所谓的调性，本质上就是与消费者的沟通方式，就好比一个人，用什么样的方式与其他人沟通，从而在别人心目中建立怎样的人设。
如果你想建立绅士又风趣幽默的人设，自然你的语言风格，说话的口吻都会有相应的方式，外在穿着打扮也会有讲究，这样才会显得你绅士和幽默。对应到产品上就是产品的结构设计，包装上文案风格，包装盒上的图形或者插画风格是怎样，甚至和颜色也有关，因为每一种颜色都有自己内在的性格。
对应到品牌上，一方面是品牌的视觉(包括产品包装，店铺空间，宣传物料等），一方面是营销和传播方式，与消费者互动方式。
至于如何确定品牌调性和产品调性，这就要和品牌选择的目标消费人群相关连，毕竟品牌需要用与受众同频共振的沟通方式，才能打动他们。
具体在考虑的时候，可以聚焦“情绪”二字上，就是品牌情绪是什么，你想让你的目标客户通过你的产品和服务享受一种什么样的情绪。
