_(:зゝ∠)_算是写过各行业的任务，有些许经验之谈吧。人物采访也好，广告软文也好，写什么无非离不开五个W和“是什么为什么怎么样”的问题，这不仅仅是新闻采写需要注意的，在广告业也同样适用。
写人物说难不难，说简单不简单。简单的是，只要是个“人”，就有自己的个性，有闪光点，有弱点，有缺点，有长处，有故事，是和别人“不一样的人”。这么有特点，怎么会不好写？而难点也在于，“人”是“不一样”的。同样的一个“能谈谈您对某件事（您的工作/作品/行业）的看法吗？”，有的人侃侃而谈、句句要点、面面俱到，有的人左右言他、语无伦次、规避重点，有的人是心里有想法却苦于表达，有的人是学识不精，实在没有什么好说的。所以人物专访很难写，你不能用同样的提纲去采访所有的人。
人物想写得好，关键在于你对这个人的深入了解。想要从采访中对这个人有更多的了解，重点在于你的前期准备、采访前对这个人的了解。有人说这就是废话啊，“既然我前期已经那么了解那个人了，还需要采访吗”，“既然他这个人前期已经有这么多可以参考的资料了，我又怎么能采访出新意”，又或者说“假如他有这么多材料/已为人知的事/可以写的亮点等，我怎么会对采访他感到苦手”。前期准备和前期了解，并不只是对这个人的了解，而是包括他所处的行业/他的职业/作品/产品/成果，以及他的同行/同行的状况/优秀同行代表是什么样/一般同行代表什么样等等整体的一个了解，从中思考，这个人能有什么“不一样”。被人问烂了的问题，就深入发掘“为什么”；没有关于这个人的资料，就看看同行是什么样的，这个行业是什么样的；这个人没有什么好采访的，就问问看他的产品/作品/公司等有没有可以发掘的……
专注于写人的人物专访，整体而言大致包含三部分：他是什么人，他是什么样的人，他怎样成为这样的人/为什么要成为这样的人。“他是什么人”是个关键，很多人并不把这个当一回事儿。举个最近的例子，《爸爸去哪儿第三季》开播。节目火了之后各位爸爸的访谈、专栏、深八卦又会满天飞。不论是林永健、胡军还是五个爸爸中的任一人，早十年前就有他们的专访了不是？那为什么现在依然能写出大家喜闻乐见的新的专访。就在于各家专访呈现的“他是什么人”的侧重点不同。二十年前他是个初出茅庐的生涩演艺新人，十年前他是圈里的偶像帅哥，五年前他是个能演得了正剧能演得了丑角的实力派艺人，现在他是一个孩子的爸爸。他有这么多种身份，怎么会写腻。
清楚受访对象的身份之后要确定第二个就是“他是什么样的人”。比如上面提到的“爸爸”身份，严肃的老爸、逗比老爸、睿智导师老爸等等等等。你去采访商户，每个商户也有自己的特色和个性。而且对于广告软文来说，广告商户甚至会要求把他们塑造为特定的形象，或是将他们的形象加入特定的性格。抓住特质深入了解，总会有东西可写。
再深入挖掘的问题就是“他怎样成为这样的人/为什么要成为这样的人”了。例如“爸爸”问题，一个严苛老爸（严苛可替换）：是怎么成为一个严苛老爸的？平时对待工作也这么严苛？对待其他家人/同事也这样？为什么唯独对孩子这样？想给孩子什么样的影响？
最后说到你想写的软文。对于很多没有什么文化的商户来说，既然你是写他们的软文，他们希望你把他们塑造成某种形象但是接受采访时不会主动表达，这就是采访者不对了，在这种情况下你是可以适当地去引导他们。记者采访是为了记录真实，你现在写的是软文。软文相对于新闻采访，有时候可能需要采访者适当地加入一点想象力：适当地去美化/细节化你采写对象的某种精神/形象/事迹，采访时适当地诱导采访对象说出你想听的那些话。在采访前把采访过程稍作模拟，假设自己是受访者时可能会回答些什么，找出切入点，再从不同角度、用不同提问方式准备问题，随机应变，打开受访者的话匣子。
