我当年开始读博士，假期回家的饭桌上，亲戚朋友总会问，你是经济学博士，股市会不会涨？房子还有升职空间吗？现在应该买黄金吗？
这些问题，我其实不比很多投资者知识储备多
人们常以为经济学研究的是金钱、利率、国民收入。
但是其，经济学最本质的部分，是研究决策。
新古典（主流）经济学把人设定为理性计算机器（Homo Economicus），一切以自利出发，准确求得自己的利益最大化
行为经济学的开始便是起于这样的呢喃：
行为经济学的价值，不在于推翻理性人公里，而在于 让经济学真正看见人。（参见：弗农·史密斯《人的经济学》）
经济学的伟大之处，在于它把世界抽象为模型，用尽可能少的假设解释尽可能多的现象。
“理性人假设”是其中最重要的一条：在这一假设下，我们知道自己喜欢什么，我们总是会做出最佳选择。
听起来没有问题。
但是，现实中的人并不总是知道自己想要什么。
理性人假设经常面临失效。
注意，这里说的是复兴，不是出现，这是我的师爷Colin Camerer的观点，他认为最传统的经济学并不假设理性人。
比如：亚当·斯密一面写《国富论》一面写《道德情操论》既强调人的自利性，又强调人的社会性。
但是随着新古典成为经济学的主流，理性经济人成了最基础的假设。
上世纪60年代，行为经济学的出现，有两位核心人物：
他们研究的问题很简单：
但为了回答这个问题，他们花了几十年。
他们在追踪人类的情绪与对损失的厌恶。他们发现：
卡尼曼将这一发现总结为：两个思考系统，快的凭直觉，慢的靠思考。
于是，行为经济学，开始出现复兴的迹象。
我们更讨厌损失，而不是喜欢收益。
这就是为什么用户取消会员时，平台不断提醒：
不是在告诉你“得到什么”，而是在强调“失去什么”。
当你看到原价 199，只需 99 时，你的大脑会产生一个误解：
但实际上，你的判断被“199”锚定了。
我们都知道运动好、存钱好、学习好，但刷抖音和点外卖的诱惑更近。
传统经济学认为：
行为经济学说：
行为经济学的贡献，不是批评传统经济学，而是在世界中刻下一条新路径：
英国有一个道路安全实验：用地面涂上越来越密集的白色条纹，造成加速错觉，驾驶员自动减速。没有罚款，没有监控，只是利用人的心理。
诺奖得主塞勒发现，将健康食物放在小朋友眼睛的高度，会让他们更倾向于选择吃健康食物。在小便池中画一只苍蝇，男性就会瞄准苍蝇撒尿，减少卫生成本。
电商的“倒计时”、游戏的“签到奖励”、社交媒体的“红点通知”……
行为经济学揭示：
从企业的角度看，他们可能能从行为经济学研究中找到更好的研究策略
从消费者角度看，提醒我们重新审视自己，以免做出被诱导的不良决策。
行为经济学的发展现在看来还比较局限。
传统经济学像严格的几何学，行为经济学更像社会心理学。
它告诉我们：
但并不总能精确预测：
每种偏差都有名字——
但这些偏差之间是否有更深的统一原理？我们还不知道。
行为经济学告诉你：
但无法告诉你：
真正让行为经济学落地的是“助推”（Nudge）理论——不强迫，只引导。但其应用正如前文所说，只在引导男人小便，引导孩子吃蔬菜上，引导司机减速上使用，还没有进入大的政策领域。
因为我们生活在一个充满选择的时代：要不要买房？要不要跳槽？要不要结束一段关系？
传统经济学告诉你，如何理性的判断。行为经济学分析你可能会因为什么不理性。
行为经济学不能告诉我们应该怎样成为理性人， 但让我们理解自己，也许，进而改变自己。
不过，理解自己，没准才是理性的开始。
