终于来到这个话题下，不看后悔系列！
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先自我介绍下，我自己在网络推广行业做了14年，有超过10年的精准引流获客及项目推广实战经验，平台业务也是有涉及广告投放，所以对于DSP这类基础广告知识也有很深入了解，今天就给大家详细普及下。
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任何一个广告投放，一般会涉及到四个参与者：广告主、媒体、广告商、受众。
互联网广告发展到现在，从最初的在线广告已经满满发展到程序化广告阶段（程序化广告是指利用技术手段进行广告交易和管理），而为了让程序化广告投放更加高效，也出现了很多为广告主和媒体服务的平台，常见的有以下几种：
DSP能为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，是搭建广告主与目标受众之间的桥梁，通过数据整合、分析实现基于受众的广告精准投放，找到最符合广告主营销诉求的目标人群，优化广告投放策略，提升广告效果的同时帮助最大化节省广告成本。
当用户访问网站时，媒体平台就会接收到数据并通知RTB供应商，RTB接受到信息后，发起实时竞价请求，广告主就可以通过DSP需求方对数据和用户进行分析，从而管理广告投放。在整个过程中，RTB和DSP平台的作用大家可通过下图简单了解下。
在广告形式上，市面上常见的原生广告、Banner广告、贴片广告、插屏广告等，都是属于DSP广告类型，再来看下DSP广告特点：
（1）实时竞价
DSP广告能实在平台与平台之间的曝光都可以实现实时动态竞价。通俗来说，就是出价最高者以出价第二名的价格来买到曝光位。DSP 广告的投标通常分为两步：先进行 DSP 内部投标，再进行 DSP 间跨平台投标。
（2）精准投放
DSP能够根据自己拥有的用户画像信息，判断出用户的年龄、性别、地域等人口属性信息，从而判断出用户的兴趣、爱好、行为习惯等个性特征信息，进行广告精准投放。
帮助需求方在RTB市场进行广告流量精准竞价采购和展示，因为在RTB背景下，DSP需要决策的事情更多，例如广告位信息（有多少展示机会、广告尺寸等）、竞拍价格（最低价格、是否购买、出价多少）、广告主数量、人群数据等等，所以DSP在收到竞价请求后，会检索自身的策略库，确定是否购买此次流量，再将决策出价和广告内容回传给ADX，最终，ADX找出最高出价DSP，将广告内容返还给SSP展示。至此整竞价流程完成。
策略系统是需求方优化广告投放效果、提升广告效益的重要部件，作用是存储广告投放策略【人工+算法】，控制竞价系统有计划地进行TRB流量采集购买和广告展示，从而优化效果。解决痛点是找到最有价值的流量，从而把预算花在刀刃上。
在实际过程中，DSP的做法却是在帮助流量挑广告。对于一个竞价请求来说，是需要通过处理器来层层挑选出符合请求的广告活动，最终找出对流量出价最高的广告。
资源管理系统是需求方协调资源的重要部件，作用是帮助需求方管理客户、媒介、数据、财务在内的多方面资源，保证程序化购买有序进行。资源管理系统需要协调内容大概分为客户管理、媒介管理、数据管理、财务管理这四方面。
投放的最终目的就是能找到目标用户。所以，投放DSP广告，一定要结合数据分析的能力，如采取以小见大的方式，利用CPC点击广告，对点击的用户进行分析，从而确定目标用户的真正需求，再按照细分，如地域、年龄、性别等进行定向推广，确保DSP的广告投放，转化最高。
广告投放，谁都无法保证效果能是百发百中。所以，最大的程度就是降低风险，在前期策划大量的推广idea，如召集不同的同事进行头脑风暴，快速地测试效果。通过不断的小面积测试，就能看出这组广告素材的效果，从而减少投放的盲目性。
我给大家送个福利，由于每周都会对广告优化师进行培训，这大半年下来，我整理了3G的广告投放资料包。资料包里面有市面上主流广告媒体、广告文案、素材优化，各行业营销分析、互联网广告书籍、平台各种工具使用手册等必备资料。
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